《血，总是热的》讲述了改革开放初期，罗心刚（杨在葆 饰）在广交会上发现，本厂生产的凤凰牌产品无人问津，而在“文革”期间备受冷落的设计师申华（刘信义 饰）所设计的产品却成为畅销货。这一发现让罗心刚深受触动，他几度登门，诚邀已经被迫离开工厂的申华重新出山，同时努力纠正过去以有色眼镜看待他人的错误观念。
罗心刚决心走市场化道路，改变“皇帝女儿不愁嫁”的传统思想。然而，他的做法遭到传统势力的阻挠，有人认为这背离了社会主义市场经济原则。面对重重困难，罗心刚始终没有动摇自己的信念。当他看到共青团员巧珍（殷新 饰）因缺乏信仰而在脖子上戴起十字架时，更意识到十年动乱给青年一代造成的信仰危机，也深知改革涉及方方面面，已经刻不容缓。在遭人造谣、被迫面对下台处境的千人大会上，罗心刚最终说出了那段令人泣血的台词……
