张东莱是一位平凡得不能再平凡的独居老人，平日里只有爱犬“良心”陪伴左右。可有一天，“良心”突然失踪，失去精神支柱的张东莱决定独自踏上寻狗之路，却屡屡碰壁。无奈之下，他找来性格怯懦的昔日好友赵国明，以及一向与自己不太对付的邻居刘华明，三人根据蛛丝马迹展开调查。
为了追查线索，他们先后变装成潮牌达人，穿着自制的反主流潮服混入时装周，意外成为引领时尚的艺术大师；为了接近偷狗元凶，又化身流行歌手参加地下音乐比赛，凭借实力圈粉，击败众多小鲜肉夺得冠军，并接受商业包装。一路追踪之际，三人又误入摩托竞速赛，只得丢下小绵羊电动车，骑上帅气的跨子，化身如海明威笔下般的硬汉，与飞车党展开追逐。经过通力合作，他们终于找回了“良心”。
这场寻狗之旅不仅让三人化解了彼此之间的隔阂，也让他们告别孤独，重新成为更好的自己，名副其实地变成了“潮牌大叔”。然而，“良心”最终因难产离世，小狗的出生却为张东莱的人生带来了新的希望。
